现在越来越多的中小企业已开始意识到品牌的价值和重视企业文化建立的重要性，但又因企业的现状而不能有效的进行或实施VI视觉形象的品牌战略，或因资金不足，品牌商标设计或因已经设计的VIS形同虚设，企业拿到VIS手册后根本不知如何执行。原因何在?

一、设计公司的定位和一些从业人员的格局问题

企业视觉形象及VIS导入是一件非常艰辛和有价值的事情，但是很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，仅仅从美学角度考虑，不考虑企业的实际情况和市场需要，忽略了消费者的认知度和敏感度。

二、企业没有进行有力的执行，品牌认识度不够, 品牌的建立需长期的维护与投入我们都知道VIS的执行远远比VIS手册的规范更为有效，但是一些企业在拿到VIS手册后并没有按照手册执行，间接浪费了企业的资源。企业内部的设计师没有品牌意识和品牌运营观念，仅考虑单次的设计需求，不能长期有效的将品牌印记留在消费者心中。

三、企业品牌的建立与定位过于平庸,毫无特征在企业没有鲜明的形象的时候，很难在消费者心中留下认知，客户消费产品，仅仅因为低价，促销等原因，这无形中增加了企业运营成本，更增加了产品二次消费承担率，以致企业只能不断降低价格或搞促销来带动消费。

我们认为企业的VI设计部分要严谨，要根据企业的现有的具体状况，结合其所在市场情况合理进行VI应用部分的选择，在VI设计的实施阶段应把握主次，分清急缓，在灵活导入其VI设计的同时更需合理完善与维护其鲜明的品牌形象。

我们建议客户逐步来规范VI的应用系统，根据企业的具体情况进行阶段性的VI导入。在前期是VI的基础部分：包括“企业标志”“企业标准字体”“企业标准色”等。然后我们会根据客户从VI应用项目设计书中选择一些企业最常用的项目继续进行设计，这样的话在碰到问题时，我们可以及时得以更正，就不会导致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解决了企业资金短缺的问题，又最大化了企业的视觉形象。

另外我们的中小企业客户应该根据自己企业的规模和实力，在导入企业视觉系统的时候，能够慎重的选择一家有责任心有专业素质的品牌形象设计公司，对您的企业进行长期的品牌顾问和品牌管理。同时你要注意给他们机会，让他们了解你的企业，你的文化，你的产品，更他们交流你的行业认知，或许他们能以另外角度给你全新的观点呢！